Kolik stojí e-shop pro malého prodejce v Česku v roce 2026

Otázka „kolik stojí e-shop” je ještě složitější než otázka „kolik stojí web”. Protože e-shop má kromě designu a kódu ještě platební bránu, sklad, dopravu, napojení na účetnictví a desítky dalších věcí, které se na první pohled nevidí.

Za pět let jsem postavil přes 20 e-shopů — od jednoduchého WooCommerce pro lokálního prodejce koberců po komplexnější řešení s importem stovek produktů. Tady je reálný přehled nákladů bez marketingových floskulí.

Proč nelze říct „e-shop stojí X”

E-shop je systém, ne produkt. Když si koupíte auto, dostanete hotový výrobek. Když si objednáte e-shop, dostanete platformu, na které teprve začínáte stavět.

Cenu ovlivňuje pět věcí:

Platforma — Shoptet, WooCommerce, Shopify nebo custom řešení?
Počet produktů — 20 produktů vs. 2 000 produktů je jiný projekt
Napojení na systémy — Pohoda, Fakturoid, dopravci, platební brány
Design — šablona vs. custom design
Kdo to dělá — student, freelancer, agentura

Pojďme projít reálné úrovně.

Úroveň 1: Shoptet Basic nebo Webnode E-shop (od 200 Kč/měs)

Pro koho: Úplný začátek, testování trhu, méně než 30 produktů.

Shoptet a Webnode jsou pronájmové platformy — platíte měsíčně a dostanete hotové řešení. Žádný server, žádná údržba, žádný kód.

Co dostanete:

Funkční e-shop do 2 dnů
Základní šablony (omezená úprava)
Platební brána (Stripe, GoPay — za příplatek nebo v ceně)
Mobilní verze v ceně

Co nedostanete:

Vlastní design
Flexibilní filtry produktů
Napojení na Pohodu nebo Fakturoid zdarma
SEO na míru (meta tagy, schema, rychlost)
Výstup ze systému bez bolestí

Reálné náklady:

Shoptet Start: 299 Kč/měs + % z obratu nad určitý limit
Webnode E-shop: 199–399 Kč/měs
Setup: 0–3 000 Kč pokud si to nastavíte sami

Kdy dává smysl: Testujete produkt, nemáte ověřenou poptávku, chcete začít co nejrychleji a nejlevněji.

Kdy nedává smysl: Máte zavedený produkt a chcete růst. Shoptet vás brzy začne brzdit — buď cenou, nebo omezením platformy.

Úroveň 2: WooCommerce na šabloně (15 000–30 000 Kč)

Pro koho: Malý prodejce s 20–200 produkty, který chce vlastní web bez měsíčního poplatku za platformu.

WordPress + WooCommerce je kombinace, na které běží přes 40 % světových e-shopů. Je open source, takže neplatíte licenci — platíte jen za hosting a práci vývojáře.

Co dostanete:

E-shop na vlastní doméně a serveru
Základní šablona upravená pro váš brand
WooCommerce s platební bránou (Stripe nebo GoPay)
Základní SEO nastavení
Předání + školení jak přidávat produkty

Co nedostanete:

Custom design od nuly (šablona = kompromisy)
Komplexní filtry produktů (bez extra pluginu)
Import produktů z Pohody nebo CSV nad 200 kusů
Rychlost jako custom řešení (šablony mají overhead)

Reálné náklady:

Hosting: 150–300 Kč/měs (Hostinger, Wedos)
Platební brána: 0–2 000 Kč setup + % z transakcí
Vývoj: 15 000–30 000 Kč jednorázově
Celkové náklady rok 1: 17 000–32 000 Kč

Kdy dává smysl: Máte ověřený produkt, chcete vlastní řešení bez závislosti na Shoptetu, budget do 30 000 Kč.

Úroveň 3: WooCommerce custom (27 000–60 000 Kč)

Pro koho: Prodejce s vlastní identitou, specifickými požadavky nebo více než 200 produkty.

Custom WooCommerce znamená, že design vzniká od nuly v designovém nástroji — ne přizpůsobováním šablony. Výsledek vypadá jinak než 90 % WordPress e-shopů.

Co dostanete:

Custom design: homepage, kategorie, detail produktu, košík, checkout
Filtry produktů podle parametrů (materiál, velikost, barva, cena)
Napojení na Pohodu nebo Fakturoid (automatická fakturace)
Import produktů z CSV nebo XML
Platební brány: Stripe + GoPay + případně dobírka
Dopravci: Zásilkovna, PPL, GLS s automatickými štítky
LocalBusiness schema + technické SEO
Rychlost: Lighthouse 90+
Školení + dokumentace

Reálné náklady:

Hosting: 150–400 Kč/měs
Vývoj: 27 000–60 000 Kč (záleží na počtu produktů a integrací)
Celkové náklady rok 1: 30 000–65 000 Kč

Příklad z praxe: Rugsy.cz — kobercový ateliér s vlastním WooCommerce řešením. Custom filtry podle materiálu, velikosti a barvy. Výsledek: plná kontrola nad výkonem, lepší konverzní poměr díky rychlosti a UX.

Úroveň 4: Custom e-shop nebo Shopify (80 000–300 000 Kč)

Pro koho: Prodejci s obratem nad 5 mil. Kč ročně, složitým skladem nebo mezinárodní expanzí.

Na téhle úrovni přestává WooCommerce dávat smysl — buď kvůli výkonu (tisíce produktů, tisíce objednávek denně), nebo kvůli specifickým požadavkům (B2B ceny, ERP napojení, multi-warehouse).

Shopify: Silná platforma pro D2C značky s ambicemi na zahraniční trhy. Drahé pluginy, ale stabilní ekosystém.

Custom řešení: Laravel, Next.js nebo headless WooCommerce. Maximální flexibilita, maximální náklady.

Tuto kategorii nedělám — pokud se dostanete sem, doporučím vám správného partnera.

Co cenu e-shopu ovlivňuje uvnitř kategorie

Každá kategorie má rozpětí 2–3×. Co ten rozdíl tvoří?

Počet produktů. Import 50 produktů vs. 500 produktů je 2–3 dny práce navíc. Pokud máte produkty jen v Excelu bez obrázků a popisků, přičtěte čas na přípravu dat.

Napojení na Pohodu. Pohoda má XML export — napojení trvá 1–3 dny a stojí extra 5 000–15 000 Kč. Bez napojení musíte objednávky přepisovat ručně.

Platební brány. Stripe je nejjednodušší (nastavení za hodinu). GoPay má složitější certifikaci a testování. Obojí najednou = víc práce.

Počet dopravců. Zásilkovna = 1 den. Zásilkovna + PPL + GLS + vlastní rozvoz = 3–4 dny.

Custom filtry. Jednoduchý WooCommerce filtr (kategorie, cena) = v ceně. Faceted search s desítkami parametrů = extra plugin nebo vývoj.

Skryté náklady které nikdo neřekne dopředu

Fotky produktů. Web bez kvalitních fotek je mrtvý e-shop. Profesionální product fotografie stojí 200–800 Kč za produkt. Pro 50 produktů = 10 000–40 000 Kč navíc.

Texty produktů. Google neindexuje e-shopy bez popisků. Copywriter nebo ChatGPT? Na copywritera počítejte 100–300 Kč za produkt.

Provozní náklady. Hosting (150–400 Kč/měs) + SSL + WooCommerce pluginy (0–5 000 Kč/rok).

Provize z plateb. Stripe bere 1,5 % + 0,25 € za transakci pro EU karty. GoPay 1,9 %+. Na obratu 500 000 Kč/rok je to 7 500–9 500 Kč ročně.

Údržba. WordPress bez pravidelné údržby se zpomaluje, hackuje a rozpadá. Péče o web stojí 490–990 Kč/měs — nebo platíte vývojáře od hodiny až se něco rozbije.

WooCommerce vs. Shoptet — rychlé srovnání

	WooCommerce	Shoptet
Vlastnictví	Váš server, váš kód	Pronájem platformy
Měsíční náklady	150–400 Kč (hosting)	299–2 000+ Kč
Počáteční investice	15 000–60 000 Kč	0–10 000 Kč
Flexibilita designu	Vysoká	Omezená šablonami
SEO	Plná kontrola	Omezená
Výstup z platformy	Kdykoliv	Složitý export
Pro koho	Vlastní brand, growth	Rychlý start, testování

Kdy má smysl přejít ze Shoptetu na WooCommerce

Přechod dává smysl pokud:

Platíte Shoptetu více než 500 Kč/měs a plánujete růst
Chcete custom design který vás odliší od ostatních Shoptet e-shopů
Potřebujete specifické funkce které Shoptet nenabízí nebo nabízí za příplatek
Máte problémy s rychlostí

Přechod naopak nemá smysl pokud:

Shoptet používáte méně než rok a nevíte jestli e-shop bude fungovat
Obrat je pod 500 000 Kč ročně a neplánujete growth
Nemáte čas nebo chuť se naučit WordPress administraci

Kolik reálně zaplatíte — shrnutí

Varianta	Počáteční náklady	Náklady rok 1	Pro koho
Shoptet/Webnode	0–3 000 Kč	3 000–6 000 Kč + %	Testování, začátek
WooCommerce šablona	15 000–30 000 Kč	17 000–34 000 Kč	Malý prodejce do 200 produktů
WooCommerce custom	27 000–60 000 Kč	30 000–65 000 Kč	Vlastní brand, growth
Shopify / custom	80 000–300 000+ Kč	100 000+ Kč	Obrat 5M+

Pokud nevíte kam patříte, nebo chcete zkontrolovat jestli váš aktuální e-shop funguje jak má — domluvte si 30minutovou konzultaci zdarma. Projdeme váš konkrétní případ a dostanete upřímnou odpověď.

Nebo se podívejte na ukázky e-shopů v mém portfoliu.